Bâtir une identité visuelle : comment Ferrari utilise l’architecture pour valoriser son image de marque.

Inauguré en avril 2017, Ferrari Land incarne l’héritage et l’innovation de l’une des marques les plus emblématiques de l’automobile. Ce parc à thème, situé dans le complexe PortAventura World à Salou, en Espagne, est le résultat d’une collaboration entre Ferrari et le groupe PortAventura Entertainment.

Ferrari Land : une expérience inoubliable pour les tifosi

La décision de créer Ferrari Land découle du désir de Ferrari d’étendre sa présence corporative et d’offrir une expérience immersive à ses admirateurs. Avec un investissement initial de près de 100 millions d’euros, le parc propose un espace qui combine vitesse, technologie et design pour offrir une expérience inoubliable.

L’objectif était d’accroître la portée mondiale de l’image de Ferrari, associée au luxe et à l’exclusivité, tout en établissant un lien émotionnel plus profond avec ses fans.

Façade iconique en panneaux composites en aluminium

La façade de la Ferrari Experience, élément central de Ferrari Land, constitue l’icône architecturale de la marque, qui incarne l’essence de la marque. Conçue pour évoquer la ligne avant d’une Ferrari GT, cette structure allie esthétique impressionnante et fonctionnalité, grâce à l’intégration d’éléments avancés de conception durable. Les panneaux composites en aluminium utilisés confèrent à la structure une distinction visuelle, tout en incarnant l’innovation et la technologie qui définissent Ferrari.

La couleur rouge éclatant de la façade, le célèbre Rosso Corsa, évoque la vitesse et la passion qui ont marqué l’histoire des voitures Ferrari lors des compétitions mondiales. Elle met non seulement en valeur l’identité de la marque, mais crée également un point focal visuel, qui capte l’attention des visiteurs, peu importe où ils se trouvent.