Costruire un’identità visiva: come Ferrari usa l’architettura per migliorare la sua brand image.
Inaugurato nell’aprile 2017, Ferrari Land è una testimonianza dell’eredità e dell’innovazione di uno dei marchi più iconici del mondo delle corse automobilistiche. Situato all’interno del complesso PortAventura World a Salou, in Spagna, questo parco tematico è il risultato di una collaborazione tra il marchio italiano Ferrari e il PortAventura Entertainment Group.
Ferrari land: un’esperienza indimenticabile per i fan del cavallino
La decisione di creare Ferrari Land è stata dettata dal desiderio di Ferrari di espandere la presenza del proprio marchio e di offrire un’esperienza coinvolgente ai propri fan. Con un investimento iniziale di circa 100 milioni di euro, l’attrazione si è posta l’obiettivo di essere uno spazio dove velocità, tecnologia e design si incontrano per creare un’esperienza indimenticabile.
L’obiettivo era quello di aumentare la portata globale dell’immagine di Ferrari come sinonimo di lusso ed esclusività, stabilendo al contempo un legame emotivo più profondo con i fan.
L’iconica facciata in pannelli compositi di alluminio
La facciata della Ferrari Experience, il fulcro del Ferrari Land, è l’icona architettonica che racchiude l’essenza del marchio. Progettata per imitare le linee frontali di una Ferrari GT, la struttura non è solo esteticamente straordinaria, ma anche funzionale, poiché include elementi avanzati di design sostenibile. L’uso di materiali come i pannelli compositi in alluminio permette alla struttura di distinguersi esteticamente, ma anche di riflettere l’innovazione e la tecnologia che caratterizzano il marchio Ferrari.
Il colore rosso vivo della facciata è l’iconico Rosso Corsa, simbolo di velocità e passione che ha caratterizzato le vetture Ferrari nelle competizioni internazionali. Questo richiamo non si limita a sottolineare l’identità del marchio, ma crea anche un punto focale visivo che attrae i visitatori da qualsiasi punto del parco.
